Tendencias: El consumo infantil crece y los niños eligen sus productos

(f) Los preadolescentes llegan a los locales buscando la indumentaria de los grandes. Mujeres y varones consumen casi en la misma proporción. Los padres comparten los gustos de sus hijos.

“Los padres ya no les eligen más la ropa. Ahora los chicos deciden qué ponerse”. Esta es la máxima que repiten todos los comerciantes que tienen casas de indumentaria y accesorios.

Están llenos de anécdotas. En la actualidad los chicos o las chicas, en su mayoría menores de 13 años, pasan por los locales, eligen ellos las zapatillas, el pantalón o la remera y al rato pasan los familiares, pagan y se llevan la prenda.

Es más, las marcas entregan más números de zapatillas pequeñas, que talles para grandes. Lo hacen porque las chicas, que tienen los pies más pequeños, comienzan a equipar a los varones en el consumo de calzado urbano.

Es que el estilo comienza a ser cada vez más uniforme. La gran mayoría de los pre y adolescentes eligen las marcas relacionadas con los deportes extremos. El fenómeno es aún más grande porque sus padres también están eligiendo “la misma onda”.

Entonces son tres generaciones que se visten con el estilo que, en cuanto a la oferta, más creció en los últimos cinco años.

El prototipo es conocido: lentes Ray Ban (o imitación) si se consiguen, los originales, rondan los 2.000 pesos. Remera DC, entre 150 y 200 pesos, pantalones chinos (chupines) de 300 pesos en adelante y zapatillas Vans que no bajan de los 500 pesos.

Lo curioso que estas combinaciones las pueden usar tanto hombres como mujeres; niños, adolescentes y también los jóvenes por entrar a la edad de la adultez.

“Mi hijo tiene 3 años y yo lo visto con toda ropa que es del local, pero porque a mí me gusta este estilo y las marcas mandan prendas pensadas en los más chicos”, dijo a UNO el dueño de Yuba Skateshop que tiene sucursales en Paraná y Santa Fe.

Igualdad

En los últimos años las adolescentes están equiparando en las compras a los varones en cuanto a zapatillas. En el sector están seguros de que el mercado se divide en un 40% para ellas y un 60% para ellos.

Todos empiezan más o menos igual. Primero compran un par de zapatillas, después vuelven por pantalones y remeras. Cuando se sienten parte de un grupo deciden comprar tablas, tanto de skate como longboard.

En cuanto a las ventas, los comerciantes de este rubro califican al año como “bueno a muy bueno”. Eso que todavía falta ingresar a la temporada alta que comienza con la primavera, continúa con las fiesta de Fin de Año y culmina en los primeros días del verano.

Publicistas y adolescentes

Este trabajo forma parte de Ensayos Contemporáneos Nº 20 de la carrera de Publicidad de la Universidad de Palermo: “Hoy en día los adolescentes tienen esa necesidad de poder adquirir todo lo que las publicidades nos muestran. Cada vez desde más chicos se nos inculca que si no tenemos tal o cual cosa, ‘no pertenecemos’. Al ser una edad difícil donde uno más inseguro se siente, es ideal para el publicista convencer de que es lo que hay tener y de que marca. Por ejemplo el caso de los teléfonos celulares hace ya unos años que se hace indispensable para todos los jóvenes obtener uno, antes era con el solo fin de poder comunicarse, ahora tienen que tener cámara, Internet, ringtones ”.

La gran temporada que se viene

La explicación del boom se da en que muchos padres también usan las marcas relacionadas con deportes como el surf, snowboard, wakeboard o skateboarding. La gran mayoría nunca se subió a una tabla, pero están familiarizados con el estilo de vida o con la cultura que rodea a estas actividades.

Es que la televisión y sobre todo las campañas en la web, más que nada en las redes sociales, asocian a estos deportes con la vida al aire libre y relajada.

Las grandes cadenas internacionales de deportes tienen, al menos, un programa semanal en donde muestran a los deportistas que están comenzando y a los consagrados.

En el mundo se multiplican las competencias tanto de hombres como mujeres en donde las marcas muestran sus productos y apoyan a sus corredores para posicionarse en el mercado.

Esta semana, en la lejana Corea del Sur, se está realizando el mundial de wakeboard en donde dos paranaenses forman parte del equipo argentino. Renato Buscema es el técnico de la delegación y Joaquín Rodríguez está compitiendo en la categoría más chica del certamen.

Ahora, con la llegada de los primeros días de calor, los comercios del sector se están preparando para responder a la demanda de los potenciales clientes.

Por lo que se vislumbra, esta temporada los rollers volverán a estar al frente de la moda. La apuesta es grande porque lo practican hombres y mujeres al mismo tiempo. Por eso ya comienzan a verse pares de rollers, de las mejores marcas internaciones, en las vidrieras de la ciudad. Claro que también se espera la temporada de mallas, musculosas y remeras. Mientras tanto ya llegaron los canguros y las camperas impermeables de media estación.

(fuente: http://www.unoentrerios.com.ar/laprovincia/Tendencias-El-consumo-infantil-crece-y-los-nios-eligen-sus-productos-20130829-0015.html)