Peugeot relanza el 207: con cambios en el diseño y menos versiones, busca liderar el segmento chico

(f) Reorganiza su portfolio a partir de la llegada del 208, que competirá con los premium del segmento B, mientras su antecesor lo hará con los más masivos

La estrategia de Peugeot en el segmento más dinámico del mercado se renueva, y sus productos más chicos se posicionarán con diferentes expectativas buscando ser líderes entre los masivos y, al mismo tiempo, entre los premium de entrada de gama.

Con este objetivo, después del lanzamiento del 208, la marca anuncia cambios en la gama del 207 Compact, el cual será desde ahora el modelo más accesible del León.

Hace tres años que el 207 Compact se posiciona como uno de los tres modelos más vendidos de la Argentina. Y en 2013 fue el auto número uno en ventas en tres de los primeros seis meses del año.

De esta manera en julio, con el 208 ya en el mercado, la automotriz comienza a buscar el liderazgo entre los autos chicos, como ha logrado en los medianos con la dupla 308 – 408 fabricados en la Argentina.

Con ese objetivo reorganizó la gama del 207 Compact y la nueva oferta presenta una reducción de versiones en cuanto a opciones de motores y cajas de cambio, priorizando las alternativas más demandadas, y suma también evoluciones estéticas interiores y exteriores.

Renovación

La nueva gama de 207 Compact se basa en dos versiones: Active y Allure, ambas en cinco puertas.

Esas versiones representan ya más del 70% de los patentamientos del modelo y están disponibles en dos motorizaciones: 1.4 nafta y 1.4 diesel HDi, acopladas a una caja manual de cinco velocidades.

(fuente: IProfesional.com – 30/8/13)

Con respecto a las evoluciones estéticas, la versión Active incorpora manijas de puerta, baguetas laterales y carcasas de espejos retrovisores color carrocería, relojes sport con fondo blanco y embellecedores de aireadores color Gris Lion.

Por su parte, la versión Allure suma relojes sport con fondo blanco, embellecedores de aireadores color Gris Lion y reloj en tablero central.

Los precios de la nueva gama de 207 Compact son los siguientes:

• Active 1.4 nafta, $88.000

• Allure 1.4 nafta, $98.200

• Allure diesel HDi, $101.600

Nueva campaña

Para acompañar este nuevo posicionamiento de 207 Compact, Peugeot lanzó una agresiva campaña publicitaria multiplataforma denominada «Arrancá de cero».

Sin el 208, el 207 Compact defendía la estrategia del camino hacia la alta gama, posicionándose como la referencia entre los autos chicos modernos, en cuanto a equipamientos de confort, tecnología, seguridad y placer de conducir.

Ahora, con el 208, el 207 Compact se reposiciona como la puerta de entrada al mundo Peugeot.

La campaña fue diseñada junto a la agencia de publicidad Havas Worldwide. La misma consiste en tres comerciales de televisión que ya están alcanzando una alta viralidad en YouTube sumando más de 300.00 vistas en el primer mes de publicación.

(fuente: IProfesional.com – 30/8/13)