Peugeot develó su nueva identidad de marca basada en sonidos

(f) Peugeot develó su nueva identidad de marca basada en sonidos

Está dirigida mundialmente a todo público y a través de todos los canales: TV, radio, internet, eventos, ringtones y sonorización de puntos de venta

Peugeot decidió crear una original identidad sonora, que encarna la personalidad de la empresa y su firma «Motion & Emotion».

Los instrumentos utilizados, tales como el violoncelo o las melodías cristalinas, han sido elegidos y trabajados para expresar el diseño, la modernidad y el movimiento, con efectos de sonido futuristas y una sección rítmica muy precisa.

Peugeot recurrió a la agencia «Sixième Son», especializada en este campo, que también realizó la identidad sonora de Accor, Chanel, France Telecom, Michelin y SNCF.

Según Stéphanie Thienot, responsable de Arquitectura Comercial, Identidad Visual y Sonora de la marca Peugeot, «creamos una identidad sonora al servicio de la Marca sobre la totalidad de los soportes de comunicación por tres razones principales, que son contribuir a surgimiento de una identidad de marca fuerte, reforzar el impacto de nuestros mensajes e incrementar la notoriedad y la imagen de Peugeot en el mundo.

Los objetivos de la nueva identidad radican en la memorización de la firma sonora, que se la atribuya a la Marca para seguir construyendo la coherencia del posicionamiento.

¿En qué sentido este universo sonoro es una ilustración de la estrategia de marca de Peugeot?

– La identidad sonora de Peugeot es una creación original que expresa el movimiento y la emoción, la elegancia y la exigencia, el placer de manejar y el dinamismo de nuestra marca. Se trata de un universo sonoro diseñado con efectos musicales futuristas y un ritmo dinámico muy preciso es portador de la modernidad y el movimiento. La presencia de un instrumento noble como el violoncelo y sonidos cristalinos ilustra la elegancia y la exigencia.

La finalización brusca muy original con su aporte de energía metálica refuerza la dimensión estatutaria de la marca Peugeot. Esta terminación tiene un fuerte potencial de diferenciación y permite diferenciarnos de nuestra competencia.

«El nuevo universo sonoro también traduce la ambición de Peugeot y su voluntad de ir hacia el alto de gama», expresó el directivo.

La identidad sonora será presentada en publicidad de TV y radio, en la espera telefónica, en música de convenciones, en el sitio web y las redes sociales, y en la sonorización de los puntos de venta. También proponemos tres ringtones para celular.

(fuente: IProfesional.com – 22/2/13)