La sustentabilidad como estrategia empresarial

(f) La sostenibilidad es el equilibrio entre el crecimiento económico, la sensibilidad social y la protección ambiental. Esta disciplina, que será la que impulse el valor de las compañías en el futuro, no puede separarse hoy en día del éxito en los negocios. Estas son algunas de las conclusiones del III Foro Global de Sostenibilidad, organizado por EY y la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB) y que tuvo lugar en Madrid.

La sesión congregó a reconocidos expertos y representantes de compañías para debatir sobre políticas sostenibles regionales y locales en diversos países o las finanzas sostenibles y la creación de valor. Los participantes de este Foro coincidieron en que es posible crear valor en el siglo XXI a través de la sostenibilidad, y pusieron como ejemplo a multinacionales que en el pasado incurrieron en graves problemas de reputación corporativa. Algunas de ellas se han visto obligadas a dar una vuelta de tuerca en sus estrategias e involucrar en ellas a la alta dirección con el objetivo de convertir el concepto de sostenibilidad en parte del ADN de las empresas, comentó Giles Gibbons, fundador y CEO de la compañía británica Good Business. Otro de los intervinientes destacados en el encuentro fue el presidente y CEO del Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD), Peter Bakker, quien hizo hincapié en los principales retos que la sociedad tiene en este momento. Resaltó que la estabilidad económica global aún no se consiguió, las tensiones sociales están a la orden del día y los efectos del cambio climático así como el consumo de los recursos van a más. Concluyó que es preciso innovar e invertir más en sostenibilidad e implicar a las empresas en este proceso. Para ello es vital que las compañías tengan incentivos y en ocasiones el capitalismo no lo permite, por que habría que plantearse un cambio de mentalidad. Por su parte, el vicepresidente y CEO de la española Obrascón Huarte Lain (OHL), Josep Piqué, planteó contemplar el mundo desde una perspectiva distinta, en la que el capital humano y el capital físico deben estar al frente de cualquier planteamiento estratégico de infraestructuras. También señaló que con los cambios que se están produciendo, desde el punto de vista estratégico, como la independencia energética cada día mayor de países como EE.UU. se están generando tensiones globales y saberlas gestionar es la base de la sostenibilidad futura. En este sentido, y por primera vez en la historia, la demografía asume un papel fundamental.

(fuente: ambito.com – 9/6/14)