Ford desplazó a Toyota y es la nueva número uno en el ranking de «marcas verdes»

(f) El informe Best Global Green Brands mide la brecha que existe entre el desempeño sostenible y ambiental de una marca y la percepción de los consumidores

Cuatro automotrices lideran el ranking de marcas «verdes» elaborado por Interbrand, siendo 10 el total de compañías del sector que forman parte de las 50 marcas destacadas.

Ford es la número uno, marcando por primera vez en la historia del «Best Global Green Brands» un cambio del líder, ya que desplazó a Toyota al segundo puesto. Honda y Nissan se ubican en tercer y cuarto lugar.

El resto de las automotrices que forman parte del informe son:

• Volkswagen en el puesto 12

• BMW 13

• Mercedes Benz 24

• Chevrolet 32 (ingresa por primera vez)

• Kia 35

• Hyundai 40

El informe mide la brecha que existe entre el desempeño sostenible y ambiental de una marca y la percepción que tienen los consumidores sobre ese desempeño.

Para identificar las 50 marcas que forman parte del informe cada año, Interbrand comienza con el análisis de las empresas que componen el ranking Best Global Brands. Las mismas tienen presencia global y han demostrado tener un historial de entregar valor a sus diferentes stakeholders.

Por otro lado, Interbrand hace una investigación exhaustiva del consumidor para obtener la percepción pública sobre las prácticas sostenibles de las marcas y las compara con la información sobre las prácticas de sostenibilidad y medioambiente, recolectada y analizada por Deloitte.

Entender la brecha que existe entre las prácticas actuales de Ciudadanía Corporativa y el reconocimiento de aquellas por parte del consumidor es crucial para construir valor de marca.

«Este año, el informe Best Global Green Brands hace hincapié en el poder de participación y la acción colectiva», afirmó Jez Frampton, CEO global de Interbrand.

Además del cambio de líder, la última edición del estudio presenta, como modificación más notable, el crecimiento de Ikea y Zara, siendo las empresas que más escalaron en el ranking.

También se destaca la entrada de Sony, número 7, y Adidas, número 8, que ingresaron al top 10 por primera vez, mientras Johnson & Johnson cae seis posiciones al puesto 12 y Volkswagen cae nueve posiciones al 16.

Las marcas de automotrices, electrónica y tecnología ocupan casi el 50% de todo el ranking; 10 marcas del sector automotriz, otras 12 de los sectores electrónica y tecnología.

Las marcas del sector financiero luchan para ser líderes de sostenibilidad: Allianz y Citi se fueron del ranking de este año, mientras AXA cae un lugar y queda en la posición 45, y Santander escala dos posiciones al puesto 44.

Entre las empresas que ingresaron en 2014 al ranking se encuentran Chevrolet, Disney en el puesto 49 y Heineken en el 50.

(fuente: IProfesional.com – 27/6/14)