Claves para afrontar la agenda post2015 de la RSE

La jornada ha contado con el apoyo de organizaciones como BBVA, Correos, Endesa, Heineken y Leroy Merlín, entre otras.

Corresponsables ha celebrado el jueves pasado en el Auditorio de la sede de Endesa en Madrid su 83 Jornada Corresponsable, a la que más de 500 personas han asistido para conocer de primera mano casos de éxito para afrontar la agenda post2015 de la RSE.

Corresponsables ha presentado ObservaRSE, el Observatorio de la Comunicación Corresponsable, que cuenta ya con la adhesión de más de 120 organizaciones.

El encuentro ha comenzado con la bienvenida de María Malaxechevarría, directora general de Sostenibilidad de Endesa, quien ha hecho hincapié en el momento especial que viven tanto la Sostenibilidad como la compañía: ”Acabamos de lanzar nuestra nueva marca que inaugura una era en la que queremos ser percibidos como una compañía abierta, sostenible e innovadora. Este concepto de apertura es clave en nuestra estrategia y lo llamamos Open Power ”.

Marcos González, presidente y editor de Corresponsables, ha asegurado en su intervención que “estamos en un nuevo momento de la Responsabilidad Social y es tiempo de seguir haciendo camino”. “La RSE es un proceso de mejora continua, nadie empieza de cero y nadie llega a la meta. No hay organización 100% responsable”, ha añadido.

En representación de las administraciones públicas, Miguel Ángel García Martín, viceconsejero de Empleo y Hacienda de la Comunidad de Madrid, ha apostado por “dar un paso más en el ámbito de la RS y entender que esto ya no puede ser un departamento o política concreta si no que es otra manera de organizar una empresa o administración pública abierta a los stakeholders y atenta a sus demandas”. Por su parte, Carmen Casero, directora general del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y de la RSE del Ministerio de Empleo: “No es casual que España lidere los rankings de calidad o que la bolsa española esté entre las 10 más sostenibles del mundo. Es fruto de un trabajo que se ha hecho y que no se puede parar”. “El mayor fracaso sería no ponernos de acuerdo en cómo avanzar en los ODS”, ha matizado.

Finalmente, Pedro Ortún, principal advisor de la DG GROW de la Comisión Europea, ha explicado que desde la Comisión están trabajando e impulsando muchas medidas adoptadas en la Estrategia Europea 2011-2014 y ha mostrado preocupación por “las 4.000 empresas que no han empezado a preparar el informe que exige la directiva europea de información no financiera”. “Hay mucha labor por hacer a nivel de capacitación y sensibilización”, ha matizado.

IMPULSO EMPRESARIAL A LA RS Y LA SOSTENIBILIDAD

Tras la inauguración, una mesa integrada por representantes de grandes empresas y moderada por José Luis Fernández, director de la Cátedra de Ética Económica y Empresarial de ICADE-Comillas, ha reflexionado sobre el impulso empresarial a la agenda del desarrollo sostenible post2015. “La RSE es una oportunidad para ser más y mejor empresa y eso se nota en tres cosas: orgullo de pertenencia,  reputación y rentabilidad”, ha indicado el académico.

Antoni Ballabriga, director global de Responsible Business de BBVA, ha señalado los hitos alcanzados por la entidad: “Hemos conseguido que se sofistique el modelo de negocio responsable. El cambio que se inició el año pasado con el nuevo equipo directivo ha llevado a que la función de RSE tenga un formalismo más contundente en la entidad. Hoy nuestra función es asegurar que situamos a las personas en todos los procesos”. Como presidente de Dirse, Ballabriga ha considerado que este profesional “debe prepararse para tener mayor capacidad de influencia en las organizaciones y ser una palanca del cambio”.

Por su parte, Ángel Fraile, director de RSC de Endesa, ha incidido en el momento histórico que vive la RSE: “2015 es un año trascendental en la sostenibilidad porque la ha situado a un nivel en las agendas como nunca había pasado antes”. Para Fraile es fundamental extender la sostenibilidad a través de la formación y de la sensibilización. Además, ha indicado que a nivel español, habrá tres temas claves durante 2016: “Ver cómo continúan los trabajos del Consejo Estatal de la RSE, los avances en el Plan de Derechos Humanos y la trasposición de la Directiva no Financiera de la Unión Europea”.

Susana Cuervo, subdirectora de Organización, Eficiencia y Sostenibilidad de Correos, ha explicado las claves que les han permitido alcanzar una reducción de un 20% en sus emisiones de CO2 en 2013 y que les permitirán seguir avanzando en la materia: “Queremos adquirir el 100% de energía renovable este año y promover la electrificación de nuestra flota”. Cuervo también ha explicado cómo la compañía se está involucrando en el desarrollo de las smart cities.

Finalmente, Rodrigo de Salas, director de Comunicación y RSE de Leroy Merlín, ha explicado la importante labor de integración que realiza la compañía: “En 2015 dimos 1.200 becas a jóvenes y tenemos el objetivo de llegar a un 3% de integración de personas con discapacidad en la plantilla”.

En referencia a ésta, ha señalado que es fundamental la sensibilización: “un 95% de nuestros empleados se sienten orgullosos de la labor de sostenibilidad que realizamos, lo que es un muy buen indicador”. De Salas ha puesto en valor la importancia de la comunicación corresponsable a la hora de sensibilizar interna y externamente su apuesta por el desarrollo sostenible y ha resaltado que “nuestros clientes valoran los productos fabricados con criterios de RSE”.

Tras la mesa de diálogo, Ramón Guardia, fundador de la consultora Valores&Marketing, que cumple 20 años en 2016, ha dado el pistoletazo de salida a la iniciativa Giving Tuesday que tiene como objetivo que el primer martes de diciembre se convierta en el día de la solidaridad y las donaciones a los más desfavorecidos. Guardia ha animado a los asistentes a participar sumándose a las redes sociales del proyecto. Valores&Marketing donará 1.600 euros a diferentes causas sociales del Giving Tuesday, después de que durante la presentación del Anuario Corresponsables 2016, 80 asistentes (20 euros por cada uno) se hicieron seguidores de la iniciativa.

OBSERVARSE

Durante la 83 Jornada Corresponsables, también se ha presentado el Observatorio de la Comunicación Corresponsable (ObservaRSE), impulsado por Corresponsables, a través del que la pyme editorial se propone estudiar, analizar y profundizar, especialmente en los países de habla hispana, sobre todo lo que abarca y conlleva la divulgación estratégica de los aspectos relacionados con la información y la comunicación de la RS y de la Sostenibilidad.

Alberto Fernández, director general de Comunicación de Endesa, ha participado en la presentación. “La RSE tiene que ser proactiva y no defensiva para las organizaciones”, ha señalado, añadiendo: “La relación entre comunicación y RSE no es que sea conveniente, es que es esencial. Crear un observatorio como éste era una necesidad porque a las empresas nos tiene que interesar saber cómo comunicar de manera ética y eficiente”.

Tras la presentación de ObservaRSE, Jaume Agustí, fundador de Zenks! ha clausurado el evento con una intervención sobre ciudades positivas y la Responsabilidad Social al alcance de todos.

Fuente: http://www.corresponsables.com/actualidad/claves-para-afrontar-la-agenda-post2015-de-la-rse