Facebook presentó su herramienta de alcance y frecuencia

(f) Es un nuevo producto publicitario que brinda la posibilidad de comprar publicidad en Facebook eligiendo el alcance (cantidad de personas a las que se quiere llegar) y la frecuencia máxima (cantidad de repeticiones por persona) en un período determinado.

Facebook lanzó esta semana Alcance y Frecuencia (AyF). Es un nuevo producto publicitario que brinda la posibilidad de comprar publicidad en Facebook eligiendo el alcance (cantidad de personas a las que se quiere llegar) y la frecuencia máxima (cantidad de repeticiones por persona) en un período determinado. De esta manera, las empresas pueden, además, elegir con precisión la audiencia para promover sus posteos utilizando todas las opciones de segmentación que ofrece Facebook.

Por ejemplo, con AyF una empresa puede elegir promover un posteo publicitario a una audiencia compuesta por «aficionados al deporte entre 25 y 35 años en el área metropolitana de Buenos Aires», eligiendo llegar a un total de 1,5 millones de personas con una frecuencia máxima de 5 veces por persona en el lapso de 7 días.

Esta manera de planificar y comprar publicidad es inédita en Internet. Hasta la fecha, la compra publicitaria en Internet se hacía por clics, impresiones, vistas o alguna otra métrica que no se correspondía con la forma en que las empresas piensan en sus consumidores al momento de comunicar.

A través de AyF, los anunciantes de Facebook podrán gestionar el tamaño de sus audiencias y la cantidad de veces que ellas verán sus posteos promovidos. Las audiencias se planifican en base a personas reales, sin importar cuántos dispositivos utilizan para conectarse.

Debido a que la segmentación en Facebook se basa en personas reales y no en cookies (u otras aproximaciones de identidad), con AyF las empresas podrán controlar con precisión el alcance y la frecuencia para usuarios que usan varios dispositivos (computadoras, teléfonos o tabletas). Esto da mayor control a la planificación de medios e incrementa el retorno sobre la inversión publicitaria en digital.

«La posibilidad de comprar y segmentar la publicidad en Facebook con control de alcance y frecuencia representa una manera nueva de pensar la publicidad en Internet, multiplicando su potencial. Las empresas ya lo están incorporando con muy buenos resultados», señaló Alejandro Zuzenberg, Director de Facebook para Cono Sur.

Datos de usuarios Facebook Argentina

* 24 millones de usuarios activos mensuales

* 18 millones de usuarios móviles activos mensuales

* 16 millones de usuarios activos diarios

* 11 millones de usuarios móviles activos diarios

Acerca de Facebook en la Argentina

Facebook Argentina inició sus operaciones a principios de 2012 y desde entonces ha formado un equipo compuesto hoy por aproximadamente 30 personas. En diciembre de 2013 el equipo se mudó a estas instalaciones propias, que son las que se están inaugurando hoy, con capacidad para 100 personas.

Debido a que nuestro país tiene el mercado de publicidad online más desarrollado de América Latina junto con Brasil, la oficina de Buenos Aires es la primera oficina de habla hispana de la región.

Fundada en 2004, la misión de Facebook es dar a la gente el poder de compartir y hacer el mundo más abierto y conectado. La gente utiliza Facebook para mantenerse en contacto con amigos y familiares, para descubrir lo que está pasando en el mundo y para compartir y expresar lo que le importa.

Fuente: CLARIN.