Audi le ganó a BMW la carrera por el mercado mundial de autos de lujo

Se intensifica la competencia en el segmento más codiciado del negocio. Mercedes-Benz también acelera.

Sorpasso. Audi superó en el primer bimestre de 2014 a su rival BMW, líder del segmento por nueve años consecutivos.

Audi AG entregó más automóviles que la marca homónima de Bayerische Motoren Werke(BMW) durante los dos primeros meses del 2014 y, de este modo, alcanzó el liderazgo en las ventas mundiales de autos de lujo.

Audi vendió 242.400 vehículos durante el mes de febrero, 383 más que la marca BMW, según los datos de los fabricantes de automóviles alemanes. En el mismo período del año pasado, Audi había quedado rezagada de BMW, que ha sido número uno en el segmento durante nueve años consecutivos, por 429 autos.

El aumento en los volúmenes de venta de la marca de Volkswagen demuestra que la lucha por ser la mayor automotriz de vehículos de lujo es muy reñida. Mercedes-Benz, actualmente en el puesto número 3, ha crecido en los últimos meses a un ritmo más rápido que el de sus competidores.

“La competencia en el segmento de lujo está más intensa que nunca”, dijo Rupert Stadler, máximo responsable ejecutivo, en la sede de la marca en Ingolstadt.

Audi, que nunca mantuvo el puesto más alto durante todo un año, presentará 17 modelos nuevos o renovados en el 2014, incluyendo una nueva versión del auto deportivo TT. Los lanzamientos forman parte de un plan para invertir 22.000 millones de euros (US$30.500 millones) en los próximos cinco años para mantener el aumento.

Las ventas de Audi se elevaron en el mes de febrero a raíz de un aumento del 43% de la demanda del compacto A3, y un 32% de crecimiento en las entregas del SUV Q7. A nivel mundial, la marca VW vendió un 9,3% más de vehículos en los dos primeros meses del año, en comparación con el aumento de 8,9% de BMW. Las entregas de Mercedes, de Daimler, durante el mes de febrero han aumentado un 17%, impulsadas por la demanda de la coupé CLA y el renovado sedán insignia Clase S.

“Tanto BMW como Audi enfrentarán una competencia creciente por parte de Mercedes este año”, dijo por teléfono Daniel Schwarz, un analista de Commerzbank AG con sede en Francfort.

El pronóstico de ventas de todo el grupo BMW de la semana pasada, incluyendo las marcas Mini y Rolls-Royce, superará los 2 millones de vehículos este año. El fabricante de automóviles con sede en Munich espera ganarle terreno a Audi en los próximos meses a medida que lanza nuevos vehículos y la nueva versión del SUV X5.

“Los nuevos modelos innovadores que salen este año, como el Serie 2 Active Tourer y el Serie 4 Gran Coupé, nos darán el impulso para seguir creciendo en el 2014”, dijo Ian Robertson, jefe de Ventas de BMW, en un comunicado.

Esos modelos ayudarán probablemente a BMW a retener el liderazgo en las ventas globales de autos de lujo por décimo año consecutivo en el 2014. IHS Automotive calcula que BMW venderá 1,77 millones de coches, superando a Audi, con 1,66 millones, y a Mercedes, con 1,56 millones.

BMW superó a Mercedes, con sede en Stuttgart, en ventas globales en el 2005 y ha mantenido ese puesto consecutivamente todos los años desde entonces.

El máximo responsable ejecutivo de Daimler, Dieter Zetsche, está lanzando 13 nuevos vehículos, incluyendo una docena sin predecesores, a finales de la década para recuperar el impulso. Los vehículos que ingresan al mercado este año incluyen el SUV compacto GLA, la coupé Clase S y una renovada Clase C, el modelo más vendido de la automotriz.

“Si la nueva generación de la Clase C es tan exitosa como las anteriores, la competencia para BMW y Audi se intensificará”, dijo Schwarz.

Las novedades de la mayoría de los últimos modelos de autos de lujo fueron presentadas en el Salón de Ginebra (Suiza), que se clausura hoy. El Mercedes Clase S, el Audi TT y el Peugeot 308 fueron algunos de los vehículos que concentraron la atención de los vistantes.

Fuente: Clarín.