Alcances y características del apoyo del seguro a los deportistas

Algunas entidades apoyan distintos deportes y deportistas mediante sponsoreo,  becas y con coberturas específicas para cada actividad. Los casos de Orbis, RUS, Allianz y Previnca según un informe de la Revista Informe Operadores de Mercado.

Luís Morera, Coordinador de Comunicaciones de RUS, fue uno de los profesionales entrevistados por la publicación que se refiere al mercado asegurador nacional y se refirió a cómo Río Uruguay Seguros trabaja asociando la marca RUS con los valores del deporte y de nuestra empresa.

Escribe A.C.

Por los valores positivos que inspira el deporte, muchas aseguradoras apoyan a distintos deportistas y asociaciones deportivas. Se trata de relaciones en las que todos ganan tanto el sponsor como sponsoreado.

Los deportistas e instituciones patrocinadas logran una estabilidad que les permite continuar con su actividad. Y las aseguradoras logran que su marca se asocie con los valores del deporte.

Al respecto, Luis Morera, Coordinador de Comunicaciones de RUS, manifestó: <<RUS apoya a deportistas individuales, equipos, clubes,  asociaciones de clubes y categorías deportivas.

Estos apoyos consisten en aportes económicos, en colaboraciones y, en muchos casos, provisión de seguros.

En el caso de los clubes o categorías, con los seguros de responsabilidad civil o accidentes personales; y en el caso de deportistas individuales, con los seguros que protegen su salud,  integridad física y patrimonio. Esta modalidad además genera una relación de compromiso mutuo que en todos los casos termina siendo una relación que va más allá de los resultados deportivos>>.

Por su parte, Julieta Fondeville,  Gerente de Marketing de Allianz Argentina, indicó: <<El deporte es uno de los ejes centrales de la estrategia de marketing de Allianz.

Tanto a nivel global como local, Allianz apoya diferentes instituciones, entidades y proyectos vinculados al deporte.

Desde el lado global, entre los acuerdos más importantes se incluye el sponsoreo de diferentes estadios de fútbol en el mundo: Allianz Arena en Münich, Allianz Rivera en Niza, Allianz Parque en San pablo y otros en Sidney y Viena.

Además, Allianz a nivel global sponsorea al Bayern Münich, al FC Club Barcelona, Fórmula E, St Andrews Links, Saracens Rugby Club, así como al Comité Olímpico Internacional.

En 2018, por otro lado, Allianz y el Comité Olímpico Internacional (COI) han anunciado un acuerdo de partnership a través del cual nos convertiremos en “Worldwide Olympic Partner” (bajo la categoría TOP) desde el año 2021 hasta el año 2028.

A través de un acuerdo de patrocinio, trabajará junto al Comité Olímpico Internacional en la búsqueda de soluciones innovadoras e integradas basadas en los seguros para respaldar el Movimiento Olímpico, entre los que se incluye los Comités Organizadores de los Juegos Olímpicos, con el objetivo de facilitar dichas soluciones a los Comités Olímpicos Nacionales de todo el mundo y a sus equipos y atletas olímpicos.

En Argentina nos alineamos con esta estrategia y nos asociamos con instituciones y proyectos deportivos sponsoreando diferentes deportes como fútbol, básquet, handball y también actividades de running.

Además, desde hace años apoyamos a los deportistas paralímpicos con el acuerdo con el COPAR, a través del cual brindamos apoyo al Comité Paralímpico Argentino para amplificar la difusión de su trabajo y del esfuerzo de los atletas paraolímpicos de la toda la Argentina>>

En tanto, Horacio Santcovsky, Director Comercial del Grupo Orbis Seguros, relató: <<”Fundamentalmente, apoyamos a clubes y deportistas, como es el caso de Banfield y San Lorenzo, o a Diego Schwartzman como referente de esas disciplinas.  Pero, en el caso de los clubes o de las acciones de verano, producimos acciones que nos identifican con la vida sana porque creemos eso, además de servir para incentivar acciones positivas, nos identificamos con la con lo mejor del ser humano. Porque así vemos a nuestros asegurados>>.

A su turno, Daniel Mejorada, Gerente Comercial de Previnca Seguros declaró: <<Desde hace casi un lustro, hemos incursionado en el análisis de riesgos específicos ligado a lo deportivo. A partir de allí, con el desarrollo de coberturas y productos, acompañamos a los deportistas para que ante un eventual hecho ligado a su actividad, pueden acceder a una ágil y adecuada asistencia que favorezca a la pronta recuperación.

Además, con nuestro programa proteger y asistir a los deportistas, sean amateurs o profesionales, sumamos beneficios económicos que les permitan participar en los eventos para los que se preparan y entrenan>>.

Valores

¿Por qué las aseguradoras apoyan a los deportistas? Para el caso de RUS,  Morera marcó: <<RUS apoya a todos los deportes que los considera una actividad que transmite importantes valores: el respeto, la igualdad, la solidaridad. Además, se ponen en juego el esfuerzo, la perseverancia, la superación, el éxito personal y colectivo. Valores que la empresa defiende para su organización desde sus orígenes.

Además el deporte moviliza emociones y sentimientos, influyendo en las actitudes y comportamiento de las personas. Promueve la amistad y el juego limpio, nos enseña a trabajar en equipo y nos aporta disciplina y respeto mutuo.

En una empresa que prioriza el Capital Humano de su organización, promover estos valores es fundamental>>.

A continuación, Fondeville afirmó: <<En Allianz consideramos que a través del deporte se difunden diferentes valores como el esfuerzo, el trabajo y la excelencia, valores con los que nos sentimos identificados como compañía.

Además, cada vez que podemos aprovechamos también al deporte para generar acciones sociales, como el caso de Allianz World Run, una iniciativa del grupo a nivel mundial que invita a las personas a correr o caminar  y mediante una aplicación registra la cantidad de kilómetros, los cuales luego se traducen en dólar para colaborar con una causa. En Argentina, el destino de lo recaudado fue la iniciativa Wheelchairs of Hope, como medio de la cual cientos de chicos con movilidad reducida recibirán la silla de ruedas que necesitan para tener una mejor calidad de vida.

Por otro lado, a través del deporte y accedemos a una amplia audiencia, logrando reconocimiento de marca, reputación, imagen y un fuerte vínculo emocional y engagement>>.

Seguidamente, Santcovsky afirmó: <<Apoyamos al deporte porque son valores positivos de la vida y que no se asocia a lo mejor. Fomentar el deporte es algo tan bueno como estar asegurado>>.

Después, Mejorada puntualizó: <<El seguro es una herramienta fundamental para la protección y el desarrollo del ser humano. Desde la concepción del mismo como instrumento colectivo de protección mutua, he permitido que ante los hechos fortuitos a los que todos nos encontramos expuesto, podamos recuperar la manera cierta podamos recuperar de manera cierta un estadio anterior al suceso. En lo que respecta a nuestra especialización, el objetivo es brindar un instrumento de protección que ayude y asista a la persona obtener un acceso rápido a sistemas que hoy suelen ser desatendidos y onerosos>>.

Spónsor de múltiples disciplinas

Las aseguradoras apoyan a distintos deportes y deportistas.

<<Apoyamos deportes masivos (como el fútbol) y otros más de nicho como el running o el básquet. A su vez la pasamos muy especialmente a los deportistas paralímpicos.

Estos acompañamiento se traducen a través de sponsoreo y acciones de difusión de actividad en medios de prensa y redes sociales especialmente>>,  definió Fondeville.

Por su parte, Morera comentó: << Apoyamos el automovilismo, el fútbol, el vóley,  básquet, polo, pato, golf, tenis, box, rugby, remo,  vela, etc. También deportes adaptados.

Los  nombres son muchos pero se puede destacar la ACTC (Asociación Corredores Turismo Carretera), el Club Boca Juniors, Vélez Sarsfield, la Asociación Argentina de Polo, la Asociación Argentina de Golf, ACLAV  (Asociación Clubes Liga Argentina de Vóley),  YCA (Yacht Club Argentino), los Juegos Olímpicos de la Juventud Buenos Aires 2018, además tantas otras categorías y deportistas individuales. David Nalbandian, Marcos Ligato, Cecilia Carranza Saroli, Nadia Cutro, el ciclista en deporte adaptado Alejandro Fernández, el piloto “Gatito” Nimo o el equipo ADISMOC de básquet sobre silla de ruedas son algunos de los ejemplos de apoyo al deporte y deportistas que lleva adelante la compañía>>.

Posteriormente, Santcovsky, precisó: <<Estamos en el pecho de la camiseta del equipo de primera división de Banfield, en el pantalón de San Lorenzo y, por otro lado, apoyamos a Diego “Peque” Schwartzman quien, a su vez, es la cara nueva promocional de la compañía.

También estamos en el pantalón del equipo de Bahía Basket, en el pecho de la camiseta de Rugby del Club Universitario de Rosario en el pecho de la camiseta de futsal de San Lorenzo>>.

Y agregó: <<En los estadios de Banfield, San Lorenzo y Bahía Basket, en los entre-tiempos, realizamos acciones promocionales, como concursos de tiro de precisión al arco o aro con premios para los participantes.

También participamos de maratones cómo “Corre Seguro”, organizamos partidos con los PAS en los estadios de los clubes que sponsoremos,  porque entendemos que no sólo tenemos que hacernos conocer ante el público en general, sino que nos debemos brindar a los PAS que son nuestro Pilar clave en la comercialización de nuestros productos en la atención de quienes confían en nosotros>>.

Más adelante, Mejorar señaló: <<Nuestra línea de seguros para deportista, Allsport, en su Concepción, estuvo basada en los deportes que principalmente se desarrollaban a nuestro país, y con la llegada de nuevos, producto de la globalización, nos ha llevado investigar, analizar, innovar y adaptar a los productos básicos, nuevas coberturas y deportes, permitiendo desde hace unos años, brindar cobertura y apoyar actividades como:  fútbol americano, boxeo, montañismo, skateboard, polo, equitación, buceo, acrobacia en tela, motocross, windsurf, entre otras, siendo las mismas de manera amateur o profesional.

También hemos apoyado varios equipos y deportistas, como las medallistas de Gimnasia y Esgrima de la Plata. Actualmente y desde hace unos años, acompañamos a los maratonistas de los de los dos eventos más importantes de la región, el Maratón Nocturna Sonder y la Maratón de Puerto Norte. También le brindamos la cobertura necesaria la un deportista argentino destacar, Alejo Vatrano, campeón mundial Tae Kwon Do>>.

Y existen muchos otros ejemplos en el mercado. Por caso, Zurich también auspicio una nueva edición del Zurichg Argentina Swing,  la competencia que reconoce con un premio de 10.000 dólares al mejor golfista de los cuatro torneos del PGA Tour Latinoamérica organizado para este año nuestro país, que comenzó con la 3° del Molino Cañuelas Championship, disputado en este mes de abril.

Zurich también es sponsor oficial de la Unión Argentina de Rugby y la Unión de Rugby de Buenos Aires durante un año el mercado por el mundial que se jugará en Japón.

Provincia Seguros brinda becas a jóvenes deportistas nacionales de distintas disciplinas. Las becas 2019 fueron otorgadas a los deportistas: Hernán Barreto (Atletismo) Briian Toledo (Atletismo), Sergio Paz (Atletismo), Belén Caseta (Atletismo), Micaela Levaggi (Atletismo), María Belén Pérez Maurice (Esgrima), Federico Molinari (Gimnasia Artística), Osvaldo Juan Gabriel Suárez (Remo), Darío Matarollo (Skate), Magali Maiolino (Taekwondo), Federico Gil (Tiro), Cecilia Reiter (Padel), Federico Quiles (Padel), Patricio Balma (Atletismo), Mauro Zalayeta (Beach Voley),  Fiorella Chiappe Madsen (Atletismo), Santiago Muñiz (Surfer), Guido Buscaglia (Natación), Leandro Usuna (Surfer), Inaki Iriartes (Ciclismo),  y Florencia Moreno (Tenis sobre ruedas).

A la vez, La Segunda Seguros es el nuevo Sponsor Oficial de la Selección Argentina de Básquet, en el año que se disputará el Mundial de esta disciplina (a partir de 31 de agosto, en China). A partir de este convenio, firmado entre la aseguradora y la Confederación Argentina de Básquetbol (CABB), la imagen de La Segunda compañera la selección nacional con su logo en la parte trasera de la camisetas titulares y suplentes. Además, el contrato entre ambas entidades contempla los seguros para los jugadores de los clubes federados en la CABB.

Más adelante, Morera retomó la palabra para comentar sobre las acciones de RUS para apoyar el automovilismo:<<RUS  comenzó a apoyar el Turismo Carretera en el año 2001/2002 cuando debido a la crisis muchos sponsors desaparecieron de los escenarios del automovilismo nacional. En ese momento, RUS decidió apoyar y apostar a esta categoría de gran alcance federal, coincidente con la estrategia de RUS de desarrollo en el interior del país.

En el automovilismo apoyamos las diferentes categorías brindando además un acompañamiento integral y personalizado en los diferentes escenarios, generando – juntos –  ideas que mejoren el espectáculo en sí mismo, buscar que la actividad sea más segura tanto para espectadores como pilotos y que se convierta en una experiencia inolvidable para nuestros clientes>>.

Y sobre la relación de RUS con el club Boca Juniors, dijo:<<Con el club Boca Juniors iniciamos una relación de menor a mayor. Comenzamos la relación con él entonces equipo de voley masculino. La relación fue estrecha apostando a largo plazo. En ese momento el equipo tenía su localía en Concepción del Uruguay Entre Ríos, ciudad donde se encuentra la casa central de RUS. En ese entonces acompañamos al equipo en toda su vida deportiva y social. Acompañamos con transmisiones por streaming, haciendo clínicas deportivas, etc.

Luego se fue fueron presentando las oportunidades del apoyo al básquet, al fútbol femenino, las categorías inferiores, hasta llegar a la primera división, con una pista significativo el novedoso ¨el auspicio del número¨. Y nuevamente aquí RUS manifiesta la importancia de los valores y las emociones. El número encierra un nombre, una personalidad, que queda grabada en la mente y en el corazón de los hinchas para siempre>>.

Y concluyó: <<Hay muchos otros ejemplos son los 60 años de historia de RUS. Algunos hablan por sí solos. En el reconocido piloto paranaense Mariano Werner del TC es sponsoreado por RUS desde sus primeras carreras en karting.

Una de las medallas de Oro Argentina en Río 2016 le pertenece a Cecilia Carranza Saroli, deportista apoyada por RUS.

La primera mujer campeona en el Rally Nacional -Nadia Cutro- también es auspiciada por RUS y así cientos de ejemplos que quedarán grabados en la historia del sponsoreo deportivo>>.

Fuente: Revista Informe operadores de mercado N° 641.