GM: Los autos no se venden por Facebook

(f) General Motors dejará de anunciar en Facebook por considerarlo «poco efectivo»

La empresa explicó en un comunicado que gastaba aproximadamente unos u$s40 millones anuales en desarrollo publicitario la red social

El fabricante mundial de automóviles General Motors (GM) decidió poner fin a su publicidad pagada en la red social por «falta de efectividad y rentabilidad», según informaron fuentes de la compañía, dio a conocer la agencia Efe.

En un comunicado, GM confirmó así la información adelantada por el diario The Wall Street Journal y aseguró que regularmente revisan sus gastos publicitarios y hacen «ajustes».

«En lo referente a Facebook específicamente, no tenemos planes de continuar con anuncios, pero permanecemos comprometidos con una estrategia agresiva en contenidos», indicó GM, que gastaba unos 40 millones de dólares anuales en desarrollo publicitario en esta red social, 10 millones de los cuales iban directamente a la caja de la empresa californiana.

Otras alternativas de inversión

De acuerdo con Efe, los responsables publicitarios de la empresa no aumentarán sus inversiones en Facebook y se inclinarán más por la creación de páginas gratuitas en la red social para atraer seguidores, algo que no tiene coste adicional para la firma automovilística.

Aunque el peso de la inversión de GM no tendrá un impacto importante en los números de la empresa de Internet, que ingresa unos 3.700 millones anuales por publicidad, es un movimiento que podría arrastrar a otros en un momento especialmente delicado para la red social.

Facebook, con más de 900 millones de usuarios activos en todo el mundo, saldrá previsiblemente a bolsa este viernes y algunos analistas ya hablan de la excesiva euforia de esta oferta pública inicial, valorada en alrededor de 100.000 millones de dólares.

La empresa fundada por Mark Zuckerberg en 2004 fue objeto de un largo debate sobre cómo rentabilizar el escaparate publicitario que supone la popular red en un mercado de anuncios digitales que lidera Google.

GM es el tercer anunciante en términos generales en EE.UU., por detrás del fabricante de productos para el hogar Procter & Gamble y del proveedor de telecomunicaciones AT&T.

(fuente: IProfesional.com – 16/5/12)